谷歌的 AI 概览和 GEO 转变 SEO 策略：来自 YouTube、TikTok 及其他平台的视频现在是搜索的核心来源材料。

　　一场微妙而深刻的变革正在发生——它正在重新定义人们的搜索方式以及谷歌认为值得寻找的内容。

　　我们都看到了新闻标题和数据：年轻用户正在转向 TikTok 和 YouTube 来发现新事物。

　　但曾经被认为是“微型搜索引擎”的搜索引擎现在正在影响着游戏中主要玩家谷歌的搜索结果。

　　随着 AI Overviews 的兴起，谷歌正在从比以往更广泛的内容中获取信息，其中包括视频，而不仅仅是 YouTube 等自有运营平台上的视频。

　　TikTok、Reddit 和 YouTube 等平台的用户生成内容正在越来越多地影响谷歌搜索结果。

　　搜索和社交之间的界限正在变得模糊，其速度比许多品牌意识到的还要快。

　　为了理解这一刻为何重要，让我们回顾一下。

　　自 2006 年谷歌收购 YouTube 以来，谷歌和 YouTube 就一直保持着密切的合作关系。随着时间的推移，SERP 中专门用于视频的版块大幅增长。想想视频轮播、丰富的网页摘要和“关键时刻”精彩内容。

　　但对大多数品牌来说，视频仍然被认为是可选的，一个可有可无的选项。

　　但现在情况已经不再如此了。

　　AI 概览于 2024 年开始推出，代表了谷歌二十多年来对搜索体验的最大变革。AI 概览不再仅仅提供传统的“10 个蓝色链接”，而是在结果页面顶部提供 AI 生成的快照，旨在通过从网络上的多个来源提取数据来快速回答复杂的查询。

　　关键在于：这些来源不再局限于结构整齐的博客文章和网页。

　　AI 概览的来源比以往任何时候都更加广泛。从 Reddit 帖子、Quora 讨论到 TikTok、Instagram Reels，当然还有 YouTube 视频，应有尽有。

　　这些内容并非隐藏在页面中间的轮播图中。它们会显示在最显眼的位置，影响着谷歌回应用户问题的方式。这是谷歌解答用户疑问的核心。

　　谷歌正在重新定义什么是“可信”的源材料。

　　从历史上看，谷歌严重依赖书面内容。结构化的网站、优化的博客文章和长篇指南长期以来一直是SEO的主流。

　　但随着人工智能概述和生成引擎优化 (GEO)的出现，我们看到越来越多的来源为 Google 索引提供信息，其中许多是基于视频的。

　　这一演变有几个关键含义：

　　AI 概述总结了各种来源（例如论坛、操作方法文章、博客文章等）以及越来越多的视频内容。

　　Google 将视频视为可信、权威的答案来源，特别是对于体验式、教程或产品相关的搜索，其中视觉演示比文本更能为用户提供服务。

　　例如，像“如何系领结”这样的查询，过去可能会显示基于文本的分步说明。如今，AI 概览更有可能从 YouTube 视频、TikTok 教程或两者中获取内容。

　　TikTok 和 Instagram Reels 等平台不再仅仅用于娱乐。它们现在本身就被视为发现引擎。

　　谷歌在其搜索结果中引用了发现引擎，挖掘其中的关键信息，并利用它们来验证用户意图。对于像 Z 世代或 Alpha 世代这样重视快速、直观答案的年轻受众来说，这一点尤其重要。

　　这并不意味着长篇内容已消亡。但这确实意味着短篇内容正在帮助设定用户期望的内容。

　　仅仅优化一篇博客文章并不能让你的品牌进入AI概览。为了达到这个目的，你需要更多样化的内容：

　　最终，您需要出现在受众已经讨论的平台上。

　　这需要思维转变：从优化页面到优化内容生态系统。

　　简短的回答：也许吧。

　　更长的答案：内容的价值仍然是最重要的。但品牌需要像出版商一样思考，而不仅仅是营销人员。

　　如果您的受众对基于视频的答案表现出偏好，并且如果 Google 将这些视频作为权威来源材料，那么您的内容策略就需要满足这一需求。

　　这并不意味着每个品牌都必须在TikTok上大展拳脚。但这确实意味着每个品牌都应该思考以下问题：

　　机会并不在于无处不在，而在于在正确的时间、以正确的形式出现在正确的地点。

　　最大的误解之一是，一段视频需要数百万次观看才能产生影响。其实不然，这也不是我们的目标。

　　目标是当人们搜索您的品牌最能解答的问题时，展示您的品牌。但实际上，搜索可见性的运作方式有所不同。

　　对于品牌来说，这意味着在创作的每一件作品中，都要优先考虑清晰度、演示性和解决问题的能力。少一些“营销活动”，多一些“内容库”。

　　您创作的一些最有价值的内容可能永远不会传播开来（这是完全没问题的！），但它：

　　一段 30 秒的 TikTok 视频展示了如何为你的狗狗测量新床的尺寸，这可能不会在互联网上引起轰动——但如果你是一个宠物品牌，这段视频可能正是谷歌希望在 AI 概览中展示的“法国斗牛犬的最佳床尺寸”内容。

　　以下是一些实际考虑：

　　我们正在进入一个新时代。SEO 不再仅仅关注首页，而是要确保你的品牌在各个渠道都保持曝光度。

　　随着人工智能概述的发展，谷歌对可靠来源的定义也将随之发展。

　　但主线很明确：品牌不能忽视视频作为其搜索策略的一部分。

　　SEO 的未来不仅仅在于网页排名，更在于与人们学习、发现和决策的方式相契合。它关乎掌控发现的瞬间，无论它们发生在何处，以何种方式发生。

　　如果您的内容通过视频比文字更能教育、演示或解决用户的问题，那么它就应该属于您的生态系统。而且，它也会越来越在谷歌的排名中占据一席之地。

　　现在接受这种转变的品牌，尝试视频、优化 AI 概览并在当地满足受众，将成为面向未来的 SEO 策略的品牌。

　　在这个新的搜索时代，视频不仅仅是故事的一部分，它本身也成为了素材来源。